编辑丨檀香 编审丨酒传社团队ID：jiuchuanshe-OTO
当前酒行业发展进入关键期，竞争格局多元化，新模式新酒饮层出不穷。北京正一堂创始人杨光纵观酒业全局，战略布局上海正知堂，标志着正一堂从”品牌+渠道”双核咨询向”咨询托管”业务模式的战略延伸。
2026年6月21日，上海正知堂开业仪式在郑州举行。中国诗酒文化协会副会长兼秘书长熊玉亮，贵州茅台酒销售有限公司河南省区总经理龚艺贵，贵州茅台酱香酒营销有限公司一区经理王运动，河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋，仰韶酒业营销公司副总经理王军学，厚朴投资创始人、魁五首品牌创始人李书文，锐旗资本投资有限公司首席执行官周宜游，九牛电商核心创始人、首席执行官冯涛，河南省茅五剑贸易有限公司董事长焦振，河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜，云飞酒业有限公司董事长仝伟，河南喜洋洋永盛实业有限公司总经理赵建华，辛巴赫总裁顾问、华北运营中心兼电商中心董事长牛文明，镇心堂老酒博物馆创始人张国朝，九牛电商集团创始股东、女儿红酱酒总经理王华磊，酒传社文化传媒董事长、酒传社社长、总编辑樊柯成，河南格瑞诺文化传播有限公司董事长孙革，河南蓝色汉酱酒业总经理李海涛，河南酒友荟总经理赵晓民，酒锦堂董事长刘松敏，北京正一堂董事长、上海正知堂董事长杨光，北京正一堂总经理丁永征，上海正知堂总经理曾皓之等近百人出席这场开业仪式。
这场别出心裁的开业仪式，第一道环节便是”开财门”。在全场嘉宾的屏息注目之下，正一堂董事长、正知堂董事长杨光稳步上前，双手郑重落于门扉之上，稳稳推开正知堂的大门——财门洞开的刹那，满堂生辉，掌声雷动。这一刻，正知堂在近百位嘉宾的共同见证下，正式扬帆启航，宣告成立！
NO ·1杨光：把文化做实、让营销更落地、让增长看得见
正一堂董事长/正知堂董事长杨光在致辞中表示，咨询要发展，就必须要有行业的支撑。正一堂成立三十年来，始终聚焦于酒水行业战略咨询服务，先后为茅台股份、五粮液、泸州老窖、汾酒、劲酒、习酒、仰韶彩陶坊、衡水老白干、天音酒业、酒便利、酒快到、今世缘国缘、牛栏山、天安门等百余家酒类企业提供”品牌+渠道”双核战略咨询服务，行业内逐渐形成了”全国龙头学茅台，省酒龙头学仰韶”的广泛认知。面对行业发展趋势的变化，正一堂全新布局正知堂，其核心要义在于”知行合一”。
正一堂董事长/正知堂董事长杨光
杨光指出，正知堂将在传统咨询服务基础上，推进”项目共创”模式，帮助酒企实现专业化和精细化运营，具体路径为”把文化做实，让营销更落地，让增长看得见”。正知堂的业务推进将遵循循序渐进原则，首先通过咨询服务建立互信，在理念和行动上形成契合后，逐步推进项目托管。
谈及选址郑州的原因，杨光表示，郑州既是五朝古都极具文化底蕴，又是自己的家乡充满感情，更是走在时代前列的创新之都：在连锁经营、电商运营、消费品牌孵化等领域形成了独特优势。正知堂将依托郑州的区域资源，探索酒业在品牌打造、渠道运营、消费体验等方面的创新路径，帮助酒企打造中国酒业的泡泡玛特，打造中国酒业的蜜雪冰城，成就中国酒业的胖东来。
NO ·2曾皓之：抓住中国酒业四大战略机遇
上海正知堂总经理曾皓之在致辞中回顾了其参与茅台酱香酒项目、汉酱135BC项目的从业经历，并阐述了正知堂的战略方向。曾皓之表示，正知堂将聚焦三方面工作：一是建立以感恩为核心的企业文化体系；二是打造一支具备专业能力与执行力的营销团队；三是深入研究行业，聚焦中国酒业发展，以结果为导向创造营销价值。
上海正知堂总经理曾皓之
针对当前酒业发展态势，曾皓之认为正知堂要积极传递正能量，站在更高格局，以正知正念正行走一条新路，要做行业的积极的行动派。纵观酒行业，曾皓之确定行业四大战略机遇：
①白酒依然是最具诱惑力最有价值的投资赛道，但需要走精细化系统化发展之路，坚持品质+文化+模式持续共振；
②露酒及特色化养生酒，但要深挖品质价值与品类价值；
③打酒铺业态处于窗口期，文化感与体验感特别是饮酒乐趣是核心竞争力；
④白酒进入AI时代，正知堂要为酒业在算力与技术、智能与AI结合等方面，积极探索新技术、新方法、新体验。
NO ·3专题研讨：酒业要发展 需要正力量
开业活动当天，正一堂董事长杨光围绕”中国酒业新发展”主持召开了专题研讨会，与多位行业领袖共话趋势、共谋破局。
中国诗酒文化协会副会长兼秘书长熊玉亮对中国酒业当前发展态势做出了精准剖析。河南省茅五剑贸易有限公司董事长焦振分享了要建黄河酒博物馆，以及对当前新酒饮的一些看法。辛巴赫总裁顾问、华北运营中心兼电商中心董事长牛文明分享了辛巴赫如何以”白酒逻辑做精酿”，成功实现白酒消费分化的实战经验。河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋讲了仰韶彩陶坊和正一堂合作12年来的感悟，分享了对当前酒行业变化的一些思考，表示未来仰韶会在创新方面做的更多。厚朴投资创始人、魁五首品牌创始人李书文讲了他对当前流量的一些看法。九牛电商核心创始人、首席执行官冯涛对公域私域流量的变化，以及当前新酒饮尤其是干白品类的发展模式和发展速度给大家做了介绍。
杨光在总结发言中表示，当前中国酒业已进入理性觉醒的新周期，正一堂与正知堂将秉持”知行合一”的理念，持续为中国酒业发展提供新思想、新逻辑、新方法。
正知堂的成立是中国酒业智库发展的分水岭。营销咨询与营销落地一体化将成为咨询行业的新趋势，中国酒行业也因此再添正力量。正如曾皓之在致辞中所言：”明年今日，十年后的今天，再看酒行业，再看正一堂，再看正知堂，必将大不一样！”